2021年，芒果TV作為國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)之一，宣布緊握43個(gè)涵蓋綜藝、劇集、紀(jì)錄片等領(lǐng)域的項(xiàng)目，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。這一布局，既展現(xiàn)了其內(nèi)容生態(tài)的雄心，也映射出視頻行業(yè)面臨的“圍城”困局：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，外部環(huán)境多變。芒果TV的勝算究竟有多大？

芒果TV依靠湖南廣電的背景，在綜藝領(lǐng)域具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。2021年的項(xiàng)目列表中，《乘風(fēng)破浪的姐姐3》《密室大逃脫4》等系列綜藝持續(xù)發(fā)力，有望延續(xù)高流量和話題度。新推出的《披荊斬棘的哥哥》等項(xiàng)目瞄準(zhǔn)差異化市場(chǎng)，可能吸引更廣泛的受眾。這些內(nèi)容不僅強(qiáng)化了平臺(tái)特色，也為廣告和會(huì)員收入提供了支撐。

視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等對(duì)手在IP儲(chǔ)備、技術(shù)投入和資金實(shí)力上均不容小覷。芒果TV雖然項(xiàng)目數(shù)量可觀，但能否在質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破，避免內(nèi)容同質(zhì)化，是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。監(jiān)管政策趨嚴(yán)、用戶增長(zhǎng)放緩，以及短視頻平臺(tái)的沖擊，都構(gòu)成了“圍城”中的外部壓力。

在戰(zhàn)略層面，芒果TV正嘗試通過(guò)多元化布局破局。除了綜藝，其劇集項(xiàng)目如《我在他鄉(xiāng)挺好的》等現(xiàn)實(shí)題材作品，已獲得口碑好評(píng)；紀(jì)錄片和少兒內(nèi)容則瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)用戶黏性。平臺(tái)積極推動(dòng)“芒果模式”出海，拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，這可能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

芒果TV手握43個(gè)項(xiàng)目，勝算取決于內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。在視頻行業(yè)的“圍城”中，內(nèi)部?jī)?yōu)化與外部突圍需雙管齊下。如果能夠持續(xù)產(chǎn)出爆款，并有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，芒果TV有望在2021年鞏固其市場(chǎng)地位；反之，則可能陷入增長(zhǎng)瓶頸。這場(chǎng)“圍城故事”的結(jié)局，尚待時(shí)間和用戶檢驗(yàn)。